Marca al fondo

La marca al fondo - para la porcelana es una marca que define al fabricante

 

Una marca al fondo en las vajillas de porcelana o cerámicas debe ser definida desde tres perspectivas diferentes, ya que todas las perspectivas juegan un papel importante para los clientes y los comerciantes.

  1. Definición legal
  2. Definición técnica
  3. Motivación en el lado de las ventas

 

Este conocimiento es particularmente importante en el negocio de los fabricantes de equipos originales.

 


 

Definición jurídica de una marca al fondo

Cualquier persona que aplique su nombre, logotipo o etiqueta de marca a un material o artículo en contacto con alimentos como marca al fondo, o lo haga aplicar por un tercero, asume, en el sentido legal, la clara posición jurídica del fabricante. Esto significa que el empresario en cuestión asume la plena responsabilidad propia de la seguridad jurídica a todos los niveles de las diversas responsabilidades. En particular, se trata de la LFGB, la ley de responsabilidad por productos, así como todas las leyes, normas y reglamentos descritos en nuestro párrafo Normas legales.

Si el distribuidor en cuestión cree que ha salido de la situación difícil porque su proveedor es un productor de la Unión o un importador de la Unión, este enfoque puede calificarse de erróneo. El distribuidor en cuestión se asegurará él mismo de que haya una cadena de pruebas completa e inequívoca de sus productos. Debe ser capaz de asignar un producto definido con precisión a un único proceso de fabricación o a un lote de entrega preciso sin ninguna duda y aportar él mismo la prueba de conformidad.

Como parte de nuestro servicio de OEM, asesoramos a nuestros clientes sobre cómo establecer dicha cadena de custodia y qué requisitos deben cumplirse.

 


 

Definición técnica de una marca al fondo

Las marcas al fondo no son más que decoración. Se diferencian clásicamente - como los decorados - en tres o cuatro grupos:

  • Decoración bajo el esmalte
  • Decoración dentro del esmalte
  • Decoración sobre el esmalte
  • Pegatinas o estampados en frío

Mientras que las marcas de subesmalte suelen estar reservadas a los propios fabricantes de porcelana, las marcas sobre y dentro del esmalte también pueden aplicarse después de la fabricación de los productos blancos. Sin embargo, ambos métodos requieren etapas de producción más elaboradas, especialmente si la marca inferior no se aplica en el lugar donde se produjeron los productos blancos, sino en otro lugar. La porcelana debe ser transportada y desembalada, enjuagada libre de grasa y equipada con el motivo de la marca a mano. Luego se dispara una tercera vez, se vuelve a empaquetar y luego se entrega. Los costos unitarios de tal proceso en Alemania son alrededor de 1.00 euros - más la porcelana.

Hay proveedores que ofrecen un posterior sellado de la marca al fondo mediante un proceso de estampado en frío. Esto no sólo está por debajo del nivel de un fabricante de la porcelana, sino que además no dura más que sobre el mostrador. Los estampados en frío no están permitidos por la ley para el uso comercial de la porcelana y la vajilla, ya que no proporcionan una trazabilidad a largo plazo. Después de sólo unos pocos ciclos de enjuague, la marca inferior se borra y desaparece gradualmente. Esto no sólo es barato, sino que también lo parece.

 


 

Motivación en el lado de las ventas

Especialmente las cadenas de alimentos nos muestran que las marcas privadas subrayan la competencia empresarial y hacen que el producto se destaque de la comparación directa. En tiempos de un suministro casi ilimitado de información a través de Internet, esta es una intención comprensible. Lo que funciona bien con la crema de café y los pepinillos no tiene que ser necesariamente una receta universal para el éxito. La porcelana es un producto muy conservador, que es juzgado por los consumidores con criterios muy diferentes.

En el segmento de la porcelana doméstica, la marca, el envase y el precio juegan un papel especialmente importante. Por lo tanto, cada distribuidor debe pensar cuidadosamente en qué marca elegir para sus productos. El hecho de que Edeka, Rewe, Lidl o Aldi no representen las marcas tradicionales de porcelana es también conocido fuera de Alemania. Apoyamos la imagen de marca de nuestros clientes OEM con gran dedicación y apoyo profesional, en la medida en que son realmente desarrollos propiedad del cliente. Esto también incluye decoraciones, viñetas o nuestros propios conceptos de embalaje.

La porcelana suele ser también un producto marginal o adicional que se ofrece como un componente complementario dentro de una competencia general junto con la gama básica. Estas empresas son, por ejemplo, marcas de té, tostadores de café o marcas de moda. Estas marcas tienen la aceptación de sus clientes casi automáticamente para aceptar también la porcelana con el etiquetado correspondiente.

 


 

Déjenos aconsejarle lo que es mejor para su proyecto. No tomen el camino equivocado, pero usen el camino de Holst.

Estamos felices de hacerlo. Esa es nuestra profesión y nuestra pasión.

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