Nach 9 Jahren Porzellan unter dem Motto "Schlicht & Stark" und ohne eigenen Markenanspruch reift die Kollektion von Holst zu einem umfassenden Sortiment für die Hotellerie, Gastronomie, Gemeinschaftsverpflegung und auch für den privaten Endverbraucher. Dem Erfolgsmodell von "schlicht & stark" sind viele Wettbewerber gefolgt und haben sich dem Warenkorb von Holst Porzellan genähert. Ein konurrierender Direktversender kopierte nicht nur Kernartikel unseres Sortiments, sondern adaptierte sogar unseren Slogan als "gut und günstig". Letztlich wiederholte sich in unserer Firmenchronik zwischen 2004 und 2006 ein Prozess, den wir in der zweiten Epoche unserer Firmengeschichte in den 1970er Jahren schon einmal durchlebt haben: Die Zersetzung der Marke "Bavaria Germany".
Unser Porzellan "Schlicht & Stark" war zwar günstig, aber nicht billig! Bei der Auswahl unserer Sortimente und Produktionspartner haben wir stets unseren "Made in Germany" Gebrauchs- und Qualitätsanspruch für die jeweiligen Zielgruppen konsequent durchgesetzt. Unsere Wettbewerber aus dem Low-Budget Segment, mehrheitlich allesamt keine Porzellanprofis, haben den Mark mit minderwertigen Keramikprodukten überfüllt und die Verbraucher mit scheinbar ähnlich aussehenden Produkten über einen billigen Preis erreicht. Discounter, Supermärkte, C.+C. Märkte und sogar Gartencenter haben der minderwertigen Billigware sogar noch Tür und Tor geöffnet.
Mit dem Anspruch einer gewerblichen Gebrauchsfähigkeit und ausgestattet mit all den guten und einzigartige Eigenschaften des echten Feldspat-Hartporzellan mussten wir ein für alle Verbraucher sichtbares Merkmal schaffen. Das war unser Name Holst Porzellan/Germany.
Der besondere Markenanspruch von Holst Porzellan bezieht sich aber nicht auf eine teure Markenpflege, aufwendiges Sponsoring oder eine der Preisfähigkeit unserer Produkte nicht entsprechenden Darbietung auf Messen und Shows. Unser Markenanspruch besteht in der Sicherstellung einer konstanten Leistung und Qualität für den gewerblichen und natürlich auch privaten Gebrauch, denn wir können Porzellan!
Mit diesem Anspruch verleihen wir seit dem 25. November 2006 jedem Stück unseres Porzellans unseren Namen als eingetragene und geschützte Marke und als Siegel für einen hohen Funktionsnutzen zu einen günstigen Preis.